出货量创20年新低,英伟达们要吃下自酿的苦果

随着2020年突如其来的疫情导致居家隔离的浪潮在全球范围蔓延,让远程办公、在线教育迎来了爆发,连带着使得PC市场也“枯木逢春”。然而随着疫情的影响逐渐消退,PC市场的小阳春也已经结束。日前,据国际咨询公司高德纳(Gartner)发布的信息显示,今年第三季度PC全球出货量创下了20多年来的最大降幅。而在连续四个季度同比下滑后,显然也标志着PC市场的历史性放缓。

既然PC市场持续下滑,作为PC配件的显卡市场自然也不会太好过。根据Jon Peddie Research公布的数据显示,今年第三季度的独立显卡出货量创下了20年来的新低,在该季度桌面与笔记本GPU合计一共出货1400万块、同比下跌42%。但显卡卖得不好这一点,其实早在英伟达、AMD交出了一份并不靓丽的当季财报时,就已经显露无疑了。

如果将时间尺度拉长,上一次独立显卡出货量大跌还发生在2018年三季度到2019年二季度,这一段时间则正好是加密货币上一轮“矿难”爆发的节点。显而易见,此前加密货币的波动与显卡市场的行情有着紧密的联系。事实上,自从以使用消费级显卡、而非更加专业的矿机进行挖矿的以太坊,成为了继比特币之后市值第二大的加密货币后,用显卡挖矿的需求就出现了。

相比于主要以休闲娱乐为主的玩家群体,以及少部分用GPU进行人工智能研究的用户,“矿工”购买显卡的目的颇为纯粹,那就是将其作为生产力工具来挣钱。再加上加密货币市场一旦进入牛市,以太坊等加密货币的涨幅堪称是芝麻开花节节高,所以有着极为明确盈利预期的矿工在购买显卡上的动力上,游戏玩家和一般消费者是难以比拟的。

矿工的挣钱方式是将显卡的算力变为以太币,再将其出售换取现金,所以自然也就更愿意为显卡这种生产力工具付出溢价。因此只要加密货币处于牛市,矿工购买显卡的意愿就空前高涨,并且他们通常都是成批购买。对于这一类付费意愿强且预算充裕的消费者,从最上游的GPU芯片厂商英伟达、到中游的显卡制造商厂商,再到下游的经销商,显然几乎都无法拒绝。

但问题也来了,挖矿本质上是将能源转化为加密货币、再转化为信用货币的过程,其中最大的成本就是能源。有一个名词在矿工中很有名,那就是“关机价”,指的就是用矿机挖矿的收益不足以支付挖矿所消耗电费时的币价,这时挖矿就成了入不敷出的赔本生意,挖矿用的矿机、显卡自然就要关机。

然而,加密货币行业在2022年的动荡中迎来了熊市。受利率上升、风险偏好消失,以及包括FTX交易所等加密巨头倒闭的打击,加密货币从年初近3万亿的市值顶峰一路断崖式下跌,截至目前已跌至0.86万亿美元,下跌了71.3%。并且作为加密货币代表的比特币和以太坊,交易价格更是史无前例的跌破了上一个周期的历史低点。当然,加密货币的熊市并不是第一次,真正给显卡挖矿致命打击的,是所谓的“以太坊2.0升级”。

在经过了数年的博弈后,以太坊在2020年9月中旬完成了主网和信标链的合并,挖矿模式则从依靠算力的工作量证明向依靠股权的权益证明转变,也就意味着显卡再也不能被用来挖掘以太币了。这也就意味着,在过去两年间显卡最主要的购买力被“消灭”了,并且再也无法恢复。正常情况下,矿工的需求没有了,就该玩家顶上去,可这却并没有发生。

那么问题出在哪了?有观点认为主要原因是英伟达与AMD的产品策略。如今,芯片厂商的销售策略是不断追求溢价,例如备受好评的GTX 10系列中,GTX 1080 TI零售价为699美元、GTX 1080是599美元、GTX 1070Ti是379美元,而现在的RTX 4090是1599美元、RTX 4080是1199美元、RTX 4070 Ti是799美元。

相比于2017年,英伟达显卡的价格至少上涨了100%。英伟达的策略从两张卡赚一份钱变成了一张卡赚两份钱,预期营收其实没变化,而且潜在用户群体反而扩大了,给了他们后续进行降价时更大的操作空间。简而言之,显卡的销量确实创下了20年来的新低,但整个产业链的钱其实并没有少赚太多。

除了中高端显卡大幅涨价,在玩家们主要购买的中低端产品上,厂商的做法则是挤牙膏。有好事者统计,在2019年末、也就是矿潮前夕,英伟达发布的GTX 1650S在3DMark TimeSpy项目的跑分是4700分,可三年的时间过去后,在一千元出头价位上能买到的AMD Radeon RX6500XT,这一项目的跑分成绩是4973分。到了2500元价位段,三年前的RTX 2060S和现在的RTX 3060,在跑分上更几乎是不相上下。

要知道,在同样价格的情况下,2022年的智能手机在性能上已经与三年前是云泥之别了。所以在高端产品疯狂溢价“收割”预算充足的用户、低端产品挤牙膏糊弄普通消费者的情况下,芯片厂商近乎竭泽而渔的策略又如何能够赢得消费者的好感呢?再说了,PC端一直没有现象级爆款、同时又极其需要显卡性能的新游戏诞生,同样也是影响消费者购买的关键。

上一轮显卡市场的大牛市,发生在2017年一季度到2018年二季度。其中除了加密货币的矿潮之外,最大的不同就是火爆全球的《绝地求生》上线,它直接带火了生存竞技类游戏,更是引发了从玩家到网吧的换机潮。以至于,当年即便顶着矿潮带来的溢价,GTX 1060、RX 580等产品在普通消费者中也是颇受青睐。

遗憾的是,如今距离2017年3月发布的《绝地求生》已经过去了近六年的时间,诸如拳头游戏的《瓦罗兰特》等爆款游戏确实有,但它们无一例外对硬件的要求都不太高。在玩家们购买显卡支撑游戏体验的需求本来就不强,再叠加芯片厂商改变了显卡销售策略的情况下,可不就没人买单了吗。

未经允许不得转载:挖挖矿 » 出货量创20年新低,英伟达们要吃下自酿的苦果
分享到: 生成海报

热门推荐

    评论 抢沙发

    • QQ号
    • 昵称 (必填)
    • 邮箱 (必填)
    • 网址

    登录

    忘记密码 ?